Регистрация

Авторизуйтесь через соцсети:


Если вы зарегистрированы, просто введите свои данные:


Или пройдите регистрацию. Это не займет много времени



Регистрация


Сегодня пятница 20 октября 2017 года

Знаменитости


Происшествия


Планета


Спорт


Рубрика: #Бизнес

Главная | #Бизнес | Московские подъезды ждут китайских денег

Московские подъезды ждут китайских денег

Быстрые новости сегодня

Московские подъезды ждут китайских денег

Претендент на установку рекламных экранов ищет инвестора

Претендующая на установку в 40 тыс. московских подъездов видеоэкранов с городской и коммерческой информацией компания «Орлис медиа» надеется привлечь к проекту партнеров, которые будут готовы внести около 1,5 млрд руб. инвестиций. В мэрии планируют провести конкурс уже в начале 2017 года и ожидают высокую конкуренцию за контракт. Ключевым критерием должна стать его цена, которая будет начинаться от 280 млн руб. за семь лет.

«Орлис медиа» ведет переговоры с российскими и китайскими инвесторами для партнерства по установке экранов в подъездах Москвы, рассказали «Ъ» в компании. Названия компаний там не раскрывают, уточняя, что речь идет, в частности, об участниках китайского рынка indoor-рекламы. В ходе переговоров обсуждаются инвестиции в проект на уровне $25 млн (около 1,5 млрд руб. по курсу ЦБ), еще $3 млн (около 183 млн руб.) вложит сама «Орлис медиа».

Конкурс на установку информационных видеопанелей в жилых подъездах пройдет в начале 2017 года, сообщал ранее департамент информационных технологий Москвы (ДИТ). Экраны установят в 40 тыс. подъездов, управляемых ГБУ «Жилищник». Ограничений по происхождению капитала нет, иностранные инвесторы тоже могут участвовать, уточняют в ДИТ. Подведение итогов конкурса пройдет в первом квартале 2017 года, следует из презентации департамента. Срок действия контракта составит семь лет, а отчисления в пользу города — не менее 1 тыс. руб. с экрана в год. Получается, что минимальная сумма контракта может составить около 280 млн руб. за весь срок.

Ежедневная аудитория дисплеев оценивается в 6-8 млн человек. В презентации ДИТ указано, что 20% эфирного времени будет выделяться под социальную рекламу. В частности, будут транслироваться сообщения коммунальных служб, информация о городских событиях и чрезвычайных происшествиях.

«Орлис медиа» не единственный претендент на контракт. В ДИТ указывают, что интерес к конкурсу проявили около десяти компаний из разных отраслей: байеры, рекламные агентства, инвестиционные фирмы, девелоперы, представители телеком-рынка. Сейчас в департаменте финализируют критерии, по которым будут оцениваться заявки. Наиболее важным должен стать объем отчислений за право установки конструкций. «Эти средства останутся на местах, и управляющие компании обязаны будут вложить их в ремонт и содержание дома»,— уточняет представитель департамента. Также будет учитываться объем квоты для городских оповещений и характеристики самих экранов.

«Орлис медиа» в своей заявке планирует предложить увеличить количество городской информации до 40%. На коммерческую рекламу будет отводиться еще 30-40% времени, но это предмет переговоров с китайскими партнерами, которые настаивают на увеличении показателя, говорят в компании. Оставшийся эфир, как предполагается, займет нерекламный контент. В компании рассчитывают, что проект будет приносить 1-2,5 млрд руб. в год, причем около 20-30% рекламы будет приходиться на малый бизнес, например районные магазины.

Комментировать, насколько проект будет интересен крупным рекламодателям, пока сложно, поскольку они ориентируются не на количество подъездов, а на то, как донести сообщение до релевантной аудитории по определенной цене, рассуждает управляющий директор Dentsu Aegis Network в России Максим Осипов. Кроме того, имеет значение, как технологически будет обслуживаться такое количество экранов. В пользу формата играет то, что в outdoor-рекламе сейчас есть тренд на установку цифровых экранов и интернет-технологии, позволяющие оценивать качество трафика и настраивать таргетинг, указывает господин Осипов.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок indoor-рекламы пока стагнирует: в первом полугодии 2016-го он вырос только на 2% к аналогичному периоду прошлого года, до 1,5 млрд руб.

Источник

Автор: quicknews

0 отзывов

Выскажите свое мнение по поводу прочитанного. Новость была интересной?


Авторизуйтесь через соцсети:



Интересное

Военные конфликты

Видеоновости

Общество и социология

Версия для компьютера | Переключить на мобильную версию